Op 5 juni citeerde Apple een recent onderzoeksrapport waaruit bleek dat AppStore in 2024 $ 1,3 biljoen aan ontwikkelaarsomzet en -omzet realiseerde.
Dit rapport is afkomstig van Andrey Fradkin, econoom aan de Questrom School of Business van Boston University, en Jessica Burley, econoom bij Analysis Consulting International. Het behandelt voornamelijk drie onderwerpen. Naast de algehele omzet van de App Store in 2024, behandelt het ook de groeiveranderingen van het ecosysteem in de afgelopen vijf jaar, evenals de ontwikkeling van verschillende regio’s in deze periode.
Het rapport presenteert de meest relevante gegevens voor de App Store, namelijk dat meer dan 90% van de bovengenoemde $ 1,3 biljoen aan omzet geen commissie aan Apple verschuldigd is en volledig toebehoort aan ontwikkelaars.
Het is belangrijk om te benadrukken dat alle bovengenoemde omzet en verkopen drie belangrijke sectoren omvatten: digitale goederen en diensten, fysieke goederen en diensten, en in-app-advertenties. De corresponderende inkomsten van de drie bedragen $ 131 miljard, $ 1,01 biljoen en $ 150 miljard, goed voor respectievelijk 10,11%, 78,3% en 11,58%.
Volgens Apples regels voor het innen van commissies int het platform doorgaans alleen commissies voor digitale goederen en diensten, wat neerkomt op ongeveer 10%. Dit omvat doorgaans virtuele items die in apps worden gekocht (zoals game skins en munten), abonnementsdiensten (muziek, video, fitness) en de verkoop van digitale content (zoals online cursussen).
Apple hoopt hiermee mogelijk de bijdrage van de App Store aan ontwikkelaars en zelfs de wereldeconomie te illustreren, om zo de beschuldigingen en zorgen over de “Apple-belasting” die altijd al door de buitenwereld zijn geuit, weg te nemen.
De “Apple-belasting” verwijst naar een commissie die Apple int over de inkomsten van ontwikkelaars uit in-app digitale goederen en diensten. Het commissietarief bedraagt doorgaans 15%-30%, afhankelijk van de jaarlijkse inkomsten van de ontwikkelaar, de aard van zijn diensten, samenwerkingsprojecten, abonnementsduur en andere factoren.
Vanaf het geschil over “Fortnite” van Epic Games zijn de geschillen en rechtszaken van Apple over de “Apple Tax” de afgelopen vijf jaar onophoudelijk aan de gang geweest en halverwege zelfs heviger geworden.
Niet alleen grote ontwikkelaars zoals Epic Games en Spotify, maar ook overheden en regelgevende instanties in veel landen en regio’s zoals de Europese Unie, de Verenigde Staten, Japan, Zuid-Korea en Nederland hebben geleidelijk deelgenomen aan de boycot van de “Apple Tax”.
De boycot is meestal gebaseerd op “antimonopolie” als reden. De aanklager is van mening dat Apple de betaalmethoden van ontwikkelaars heeft beperkt vanwege zijn monopoliepositie en commissies heeft opgelegd, die mogelijk niet voldoen aan de definitie van vrije concurrentie.
Apple verzet zich hiertegen ook zeer sterk. Het bedrijf verklaarde eerder in een extern gesprek met Spotify dat de kanalen, ecologie en tools die de App Store biedt, ontwikkelaars gemak bieden bij het lanceren van producten, het aantrekken van verkeer en het maken van winst. Spotify profiteert van Apple in het proces van marktomvang en productmonetisatie, maar wil Apple geen andere vergoedingen betalen dan voor ontwikkelaarsprojecten.
Een ontwikkelaar van beeldverwerkingssoftware vertelde de verslaggever van Jiemian News dat hij als kleine en middelgrote ontwikkelaar de “Apple Tax” niet onredelijk vindt, omdat de kleine en middelgrote ontwikkelaarsgroep wel degelijk profiteert van de ontwikkeltools, beoordelingsprocessen, betalingstools die Apple aanbiedt en het aanbevelingsmechanisme van de App Store voor het werven van gebruikers en het sluiten van zakelijke kringlopen.
De reden voor het verschil in mentaliteit tussen deze kleine en middelgrote ontwikkelaars en grote ontwikkelaars kan de enorme kloof zijn in de hoeveelheid voordelen die ze delen. Dit is een langetermijnbehoefte waaraan Apple moet voldoen vanuit het perspectief van commerciële belangen. Vanuit het perspectief van juridisch toezicht heeft Apple duidelijk nog een lange weg te gaan om zich te bewijzen tegenover lokale overheden en instellingen.
Omdat Apple echter mogelijk gerichte aanpassingen aan de commissieregels doorvoert als reactie op wettelijke vereisten, zoals het toestaan van externe betaalde links in bepaalde vormen (zoals reader-apps) of het verlagen van de maximale commissieverhouding, kan dit ertoe leiden dat landen en regio’s die geen voorkeurstarieven hanteren, toch aan deze onderhandelingen deelnemen.
Hoe dan ook, bovenstaand rapport toont aan dat Apple AppStore, als een van de grootste aanbieders van digitale transacties, veel mogelijkheden biedt voor economische groei en de trend van verschillende subsectoren in de consumentensector weergeeft.
Het rapport toont aan dat de omzet en de verkopen van ontwikkelaars die AppStore gedurende het jaar behaalde, stegen van 514 miljard dollar in 2019 tot 1,3 biljoen dollar in 2024.
Hieronder stegen de inkomsten uit digitale goederen en diensten van 63 miljard dollar naar 131 miljard dollar, de inkomsten uit fysieke goederen en diensten van 396 miljard dollar naar 1,01 biljoen dollar en de inkomsten uit in-app advertenties van 65 miljard dollar naar 150 miljard dollar.
Het rapport vermeldde dat de groei van fysieke goederen en diensten het sterkst was, met een factor 2,6. Dit was voornamelijk te danken aan de aanzienlijke toename van het bezorgen en zelf ophalen van voedsel en de consumptie van dagelijkse benodigdheden.
Vanuit regionaal perspectief kunnen de gegevens ook enige voorspellingen doen. Van 2019 tot 2024 realiseerden China, de Verenigde Staten en Europa respectievelijk een groei van 2,3, 2,8 en 2,9 keer in de omzet en verkoop van de App Store.
Volgens de gegevens uit 2024 leverde China echter nog steeds de grootste omzet met 539 miljard dollar, gevolgd door de Verenigde Staten en Europa, die respectievelijk 406 miljard en 148 miljard dollar bijdroegen.
Bron: iPhone 17